Реклама - это прямой путь в разум многих.
Могу сказать, что мы на шаг ближе к лучшим временам. Обычно реклама стремится воплотить в себе дух времени. Но то, какие гендерные роли она транслирует, даёт понять, что сектор сильно запаздывает с отражением восприятия гендерных ролей обществом.
Во всём мире по состоянию на декабрь 2019 года женщины управляют коллективами, совершают открытия, водят машину, далеко не всегда бреются или умеют готовить и не прочь расслабиться с бокалом пива после работы.
Если посмотреть на мир женщин в рекламе, то все они сплошь сексапильные домохозяйки, которые менструируют синей кровью и испытывают неземное блаженство при одном виде обезжиренных йогуртов и шоколада, пока делают депиляцию и без того гладких ног.
И это мы ещё не дошли до полного отсутствия какой-либо репрезентации негетеросексуальных, трансгендерных и гендерно-небинарных людей. Кроме «геев на передержке», которыми недавно пытались напугать российский электорат.
Мы собрали несколько примеров того, что бренды способны и на более конструктивную гендерную повестку в рекламе. Карточки содержат описания видео. Сами ролики можно посмотреть по ссылкам ниже:
1. Vogue India — Start with the boys: https://youtu.be/0Nj99epLFqg
2. Always — #LikeAGirl #КакДевчонка: https://youtu.be/XjJQBjWYDTs
3. Anouk, Bold is beautiful — The visit:
https://youtu.be/Ef27m5ocK6Q
4. Модульбанк — Открой счёт достижениям:
https://youtu.be/8e5uYSKy95Q
5. Smart — Break down barriers and welcome change:
https://youtu.be/CHp-9aSQrk0
6. Coors Light — The Official Beer of Being Done Wearing a Bra:
https://youtu.be/R6kZAICImvA
7. Gillette — We Believe: The Best Men Can Be:
https://youtu.be/koPmuEyP3a0
8. Dove — #ПокажитеНас:
https://youtu.be/zovbq1k8JgQ
PS. Нам не платили за публикацию. Хорошими идеями хочется поделиться бескорыстно.
#гендерныйчеллендж #не_видимо
